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最前线｜瑞幸咖啡Q4收入暴涨87%，离盈利仅一步之遥
3月24日晚，瑞幸咖啡发布2021年Q4及全年财报。财报显示，2021年瑞幸实现净收入（total net revenue）79.65亿元，较2020年的40.33亿元增长97.5%；四季度净收入24.32亿元，同比增长80.7%。
具体到经营层面，无论是收入还是亏损幅度，瑞幸Q4的财务数据同比均有显著改善。Q4瑞幸的自营店收入为18.37亿元，同比增长61%，平均售价上涨以及月活用户增加是主因——瑞幸Q4的月活用户数高达1620万，同比大涨67.1%。
加盟店Q4贡献收入4.48亿元，同比猛增248.4%。截至去年底， 瑞幸共有6024家门店，其中自营店4397家，加盟店1627家 ；全年净新开店数为1221家，同比增长25.4%，这其中60%的新开门店来自加盟门店。
不过，瑞幸四季报中并没有披露具体的销量，因而无法计算单杯的平均售价。此前的三季度瑞幸饮品单杯平均售价约为15.2元，相比上半年提升0.7元，2019年四季度这一数据仅为9.7元。
瑞幸门店结构及表现，图据公司公告
全年来看，2021年瑞幸自营店收入为61.93亿元，同比增长78.3%，其中自营店同店销售额增长69.3%，而2020财年同店销售额下降7.8%； 2021年加盟店收入13.06亿元，同比增长312.5% 。
此外，瑞幸咖啡Q4首次将配送费用从销售和市场营销费用中独立出 。财报显示，瑞幸咖啡Q4的配送费2.33亿元，同比增长83.8%， 这一增速略高于80.7%的净收入增速。瑞幸表示，配送费用的增加主要源配送订单数量增多 。
伴随多项数据进入高速增长期，瑞幸的盈利能力也大幅改观。Q4瑞幸自营门店的前端利润率已达到20.9%，较去年的8.7%大幅改善，这使得Q4瑞幸Non-GAAP下的经营亏损大幅收窄至2360万元，而2020年同期为亏损3.69亿元，盈利近在眼前。
财报中，瑞幸也透露，Q4与虚假交易及重组有关的亏损及开达1.094亿元(1720万美元)，较2020年同期的人民币898.8百万元增加21.8%，但伴随Q1成功完成临时清算，瑞幸预估与虚假交易和重组相关的亏损和费用将在2022年Q2大幅下降。
1月27日，瑞幸咖啡宣布大钲资本联合国际顶级投资机构IDG和Ares SSG，完成对毕马威（KPMG）所托管的陆正耀及其管理团队所持有的3.83亿股瑞幸股份的收购。交易完成后，大钲资本成为瑞幸咖啡控股股东，持有公司超过50%投票权。
这个公告意味着，为期一年多的原管理层股权归属问题画上终止符。与债务事项一同终结的，还有以陆为首的原造假团队回归翻盘的猜测。市场对瑞幸管理层的变动焦虑也随之消散。
对瑞幸重回纳斯达克主板市场，外界早有猜测。2022年1月下旬就有这类传闻，虽然被瑞幸方面否认，但也反映出投资者对新瑞幸的期待。 理论上讲，瑞幸已完全具备重回主板的条件。随着关键“雷点”一一被拆除，只是时间和程序问题。
资本的嗅觉很敏感。虽然瑞幸退到了粉单市场，但股价却火箭般节节攀升，从最低不到1美元到最高17.79美元，涨幅超17倍，截至今早收盘，瑞幸在粉单市场的报价为10.7美元。
瑞幸咖啡2021年营收近80亿元，这一成绩在饮品业属于什么水平？
年营收近80亿的水平，在饮品行业内属于顶尖水平。瑞幸咖啡公布了自己的企业年报，在年报当中可以看到他们在上一年的企业营收达到了80亿元。这在于同行业内是极为夸张的一个数字，要知道国内目前的咖啡店绝大多数都处于紧缩的状态，能够维持自身的经营就已经非常不错。而瑞幸咖啡的同比销售额增长幅度已经达到了97.5%，这是一个非常夸张的增长数字。而且从2020年到现在为止已经过去了两年的时间，在当时瑞幸咖啡因为财务暴雷的事件导致他的股价暴跌。
但是现在他却打了一个漂亮的翻身仗，不仅用市场证明了自己的实力以及营销水平，同时也向股东交出了一份满意的答卷。在当时很多人都认为瑞幸咖啡可能会从美国退市，并且宣布倒闭。但是在今年的4月11号，他们已经成功的宣布对外完成了债务的重组工作，并且结束破产保护程序。这也就意味着历史上遗留的问题已经被解决。而相比较于他同类型的竞争品星巴克，他的年复合增长率只有27%。瑞幸咖啡虽然出现的时间比较短，但是他目前所创造出来的奇迹要远超过星巴克。
而除了解决历史遗留问题之外，瑞幸咖啡在营销方面也没有丝毫的放松，产品力有了大幅度的提升。从最新咖啡年报当中给出的数据来看的话，他们目前的厚乳系列咖啡在四个月内就已经卖出去3160万杯。而丝绒拿铁九天就卖出去270万杯。在产品的创新方面，瑞幸咖啡一直是首屈一指。而相比较于另外一个连锁品牌，星巴克在国内目前不仅现了很多的负面 ，同时它的销售量已经大幅度的下滑。
目前已经不足性瑞幸咖啡一半的销售额度。要知道在此前他是属于全世界最大的连锁品牌，但是随着新品牌瑞幸咖啡的诞生。星巴克现在的日子已经不好过，且最为重要的是目前市场对它的认可度正在快速的下滑。所以我认为未来瑞幸咖啡真的有可能成为国内最大的咖啡品牌。
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